C2B2C网络旧书平台的交易模式与营销策略研究

摘要：

伴随着网络旧书平台的发展不断深入迭代,C2B2C模式逐渐呈现出日益广泛的影响力和接受度.其平台功能的全参与交易模式进一步凸显了"连接"的价值,也为开展以平台为核心环节的营销策略提供了可操作空间.研究借助网络整合营销4I理论,从用户需求出发,全面分析C2B2C旧书交易平台在兴趣原则、利益原则、互动原则和个性原则四个方面的营销策略,并对C2B2C旧书平台未来可以采取的优化策略进行探索,即拓展旧书来源渠道、开展多元跨界合作,盘活售前与售后服务、形成全服务链,树立品牌营销意识、提升品牌价值,以实现旧书平台的可持续发展.

关键词：C2B2C、网络旧书平台、交易模式、营销策略

所属期刊栏目：28

分类号：G235(出版事业)

资助基金：本文系辽宁大学2020年研究生课程思政示范课项目"数字出版与技术"ysf202001042

在线出版日期：2020-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：74-81