基于4I理论的小众图书众筹出版营销策略研究

摘要：

小众图书因针对性强、受众面窄等特点,深陷出版方"卖书难"、受众"买书难"的困境.而基于互联网的众筹出版为小众图书发展提供了契机,但目前小众图书众筹出版仍处于探索阶段,在实践过程中营销存在诸多问题.本文结合网络整合营销4I理论,从趣味、互动、个性、利益四个原则出发,对小众图书众筹如何进行有效的营销,提出可行性的发展路径.

关键词：小众图书、众筹出版、4I、理论、营销

所属期刊栏目：27

分类号：G235(出版事业)

资助基金：2017 年度教育部人文社科基金一般项目"'互联网 +'背景下学术资源的众筹出版研究"17YJA870023

在线出版日期：2019-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：85-89