移动互联网时代出版业短视频营销研究

摘要：

短视频作为移动互联网时代的新兴传播媒介,因其丰富的信息承载和高效、便捷的传播优势而成为品牌争夺的新阵地.当前国内出版业短视频营销尚处于起步阶段,在营销过程中还存在不少问题,主要表现为:在短视频社群打造上,缺乏精准定位;在短视频生产上,缺乏用户参与;在内容策划上,缺乏创意.出版企业应从打造小众化品牌出版短视频社群、鼓励用户参与短视频制作、加强短视频内容策划创意、实施多平台内容分发和多渠道合作四方面入手,提升短视频营销效果.

关键词：移动互联网、出版业、短视频营销、营销策略

所属期刊栏目：27

分类号：G235(出版事业)

资助基金：国家社会科学基金项目"中国共产党出版史资料整理与研究1921—1949"16BDJ048

在线出版日期：2019-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：80-84