基于SIVA视角的日本独立书店营销创新探究

摘要：

1997年至今,日本出版市场"出版不况"已为常态,实体书店尤其是独立书店纷纷倒闭、关门大吉,并呈愈演愈烈之势.以今野书店、本屋B﹠B为代表的独立书店并未坐以待毙,而是凭借营销创新硬是在"红海"市场中获得一席之地.文章以SIVA营销理论视角,分析与研究成功个案的生存之道,意图为同类书店的发展提供些许启示意义与借鉴价值.

关键词：SIVA营销、独立书店、营销创新、逆境求生

所属期刊栏目：26

分类号：G239(出版事业)

资助基金：安徽高校人文社会科学重点研究项目"基于空间生产视域的安徽实体书店创新转型研究"SK2017A0458;安徽省社会科学知识普及规划项目"大数据驱动下的安徽实体书店科普功能再造与保障机制研究"Y2016001;安徽财经大学科研重点项目"大数据驱动下安徽公益广告众筹模式与保障机制研究"ACKY1724ZDB

在线出版日期：2018-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：104-108