数字环境下出版企业4R营销策略研究

摘要：

面对纷繁海量的媒介内容,受众与媒介作为注意力交换两大主体相互影响,相互作用的过程中,围绕数字化战略平台的4R营销理念:消费者的数字化画像与识别(recognize)、数字化信息覆盖到达(reach)、建立持续关系(relationship)、实现交易与回报(return),出版业与受众互动甚至"互构"增加出版物的社交属性,不断提升的消费者价值是出版业融合与实践的驱动力.

关键词：数字营销、4R理念、媒介融合、社交属性

所属期刊栏目：26

分类号：G235(出版事业)

资助基金：西北民族大学引进人才项目"微信与舆情传播阶段研究"xbmuyjrc201623阶段性研究成果

在线出版日期：2018-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：60-62