基于4R营销视角的日本实体书店经营策略研究

摘要：

对作为出版强国的日本来说,书店一直都是一道亮丽的风景.但20世纪90年代以来,日本出版业在网络书店及电子书的双重夹击下遭遇"出版不况",实体书店经营困难,数量持续减少.以代官山茑屋书店、东京书床、淳久堂、书与啤酒书店为代表的实体书店凭借自身的营销创新依然逆势上扬,并且效益可观.本文以4R营销理论为视角,分析其经营理念和经营策略创新,意图找寻其成功之道.

关键词：4R、营销、实体书店、营销创新、关系营销

所属期刊栏目：25

分类号：G239(出版事业)

资助基金：安徽高校人文社会科学重点研究项目;安徽省社会科学知识普及规划项目;安徽财经大学科研重点项目

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：77-81