论新华书店的品牌活化策略

摘要：

新华书店是我国图书文化事业中的老字号品牌,截至2017年,已走过80年的发展历史.在以科技和文化创新为支撑的新经济环境下,市场竞争日趋激烈,新华书店品牌逐渐呈现高认知度、低认可度的发展态势,品牌面临老化危机.本文借用国外学者针对老字号品牌重振提出的品牌活化理论,结合新华书店的品牌现状,提出适合新华书店品牌活化的发展策略.

关键词：新华书店、品牌活化、价值

所属期刊栏目：25

分类号：G235(出版事业)

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：66-69