10.3969/j.issn.1009-5853.2017.03.021
基于4I理论的出版社微信平台营销分析
以"4I理论"为视角,选取12家出版社为样本,调查统计其微信平台在一个月中的发文及反馈情况,对趣味性、利益性、互动性、个性方面的表现及营销效果进行分析,发现多媒介呈现方式、高附加价值、多样化的互动和鲜明的品牌个性可以促进出版社微信营销,并发现出版社目前还没有将网络社区互动充分运用到微信营销上.最后,为出版社提升微信平台营销策略提供了四点思路.
4I理论、出版社微信营销、营销模式
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G235(出版事业)
2017-06-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共5页
94-98