出版业网络直播营销研究

摘要：

网络直播的普及为出版业提供了新的营销场所.有别于以往自上而下逐层推进的传统营销模式,出版业网络直播营销通过直播平台,避开诸多中间环节,有效将营销方和消费者进行垂直对接,颠覆了传统的图书营销模式.具有用户广泛、垂直精确、用户忠诚度较高、利润丰厚等优点,但也存在政策、技术、资金、竞争等方面的风险,在经过合理的规范和引导后将成为图书营销领域中重要的组成部分.

关键词：出版业、网络直播、沉浸体验、营销

所属期刊栏目：25

分类号：G235(出版事业)

资助基金：国家社会科学基金一般项目"中国共产党出版史资料整理与研究1921—1949"16BDJ048

在线出版日期：2017-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：99-102