出版社微博运营致效机制探论 ——基于新浪微博的考察与思考

摘要：

基于对22个新浪机构认证微博一个月的博文发布与反馈情况的调查统计,考察出版社微博的信息内容、发布方式与其实际传播效果的关系.研究发现,原创内容的致效功能显著优于转发性博文,而非营销性的、劝说意图不明显的内容更易吸引受众点赞,形成浅层次的传播效果;在对发布方式致效功能的研究中,发现"工作日效应"的存在.

关键词：出版社、微博、传播效果、新媒体、工作日效应

所属期刊栏目：25

分类号：G235(出版事业)

资助基金：天津市哲学社会科学规划青年项目"社交媒体传播效果研究"TJXC16-001Q;中央高校基本科研业务费专项资金项目支持NKZXB1468

在线出版日期：2017-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：93-99