国内出版品牌研究的理论演进与展望

摘要：

出版品牌研究的涉猎领域和策略分析从笼统走向细化和专业；案例研究逐年增多，地域性集体案例研究出现，但国际案例的应用需要充分考虑适应性问题；研究者关注的品牌建设主体逐步多元，但需要给予民营出版更多的关注；消费者缺席长期存在，近几年读者参与才开始受到重视。整体来看，已有研究对品牌内涵及其变化的认知普遍存在局限，而产消融合和消费者生产性问题已经成为思考品牌建设的必要因素，这是未来研究尤为值得关注的地方。

关键词：出版品牌研究、品牌共建、读者参与、产消融合

所属期刊栏目：24

分类号：G235(出版事业)

资助基金：河南省教育厅人文社科重点项目“新媒介语境下河南省老字号品牌传播体系的建设”2015-ZD-166;河南大学第十四批教学改革项目“新媒介语境下‘消费者行为学’教学内容创新与实践研究”，教育部人文社会科学研究项目“旅游地声誉形成机制及其对旅游者行为的影响”15YJA790062研究成果。

在线出版日期：2016-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：82-86