10.3969/j.issn.1009-5853.2016.04.028
全球化融合与本土化坚守--浅析日本纪伊国屋书店的国际战略
指出对于跨国企业而言,要获得消费者青睐,必须在全球化的基础上兼顾在地化,一方面采用顶尖科技和优质服务来提升产品品质,同时又要以入乡随俗的销售方式获取消费者信任。深入分析日本纪伊国屋书店这一跨国文化企业的典型代表,其在扩张进程、商品选择、促销方式和全球运营等方面的经验和特色,在全球化扩张与本地化实践基础上实现的文化创新,能为我国文化企业走出国门、走向世界提供借鉴经验。
全球化、连锁书店、国际战略
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G239(出版事业)
2016-08-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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