传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略--对澎湃新闻微信公众号的内容分析

摘要：

选取澎湃新闻微信公众号推送讯息作为分析对象，从话题类别、话题关键词、语言风格、情感诉求点及文章来源五个编码类目，分别对《头条》《澎湃思想》《澎湃时局》《澎湃联播》《澎湃打虎》五个分类栏目进行内容分析。在内容分析结果的基础上总结澎湃新闻的产品策略及发展趋势，指出将新闻产品当作朋友圈社交资源、设计用户体验盘活用户关系、精准推送抵达纵深社区三个发展方向。

关键词：澎湃新闻、内容分析、产品策略

所属期刊栏目：24

分类号：G232(出版事业)

资助基金：北京市哲学社会科学规划一般项目“主流媒体的责任伦理对策化解微博传播风险”13ZHB030的阶段成果。

在线出版日期：2016-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：53-56