财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

摘要：

杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.

关键词：财经杂志、广告、内容分析法

所属期刊栏目：23

分类号：G235(出版事业)

资助基金：教育部现代职业教育重点研究课题教职成司函2013222-7;福建省教育厅人文社科项目“比较视野下的海峡两岸职业教育体系研究”JA13550S;闽台职业教育合作福建分院项目“信息资本视角下两岸职业教育信息化比较研究”GZM13014

在线出版日期：2015-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：67-72