出版企业“走出去”的营销本土化风险及其控制体系研究

摘要：

出版企业开展营销本土化是其“走出去”的必然选择,但面临复杂的宏观环境和微观环境风险,必须建设完整的风险控制体系予以应对.这个体系包括:以全面风险管理理念为指导,建立营销本土化风险管理组织体系;构建风险预测系统;识别与评估风险;采取规避、减轻、分散、转移、接受等风险控制技术;事后的调适.

关键词：营销本土化、全面风险管理、“走出去”、风险控制体系

所属期刊栏目：23

分类号：G231(出版事业)

在线出版日期：2015-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：17-20