图书产品的网络口碑传播

摘要：

对我国消费者的图书网络评论特征进行总结,重点讨论消费者在图书网络口碑接受中的几个突出现象:对顾客评论重量不重质,更为信任和偏好负面口碑,长评论不一定奏效,用户评论等级与声望无关,最后对图书产品的网络口碑营销提出相应建议.

关键词：图书评论、网络口碑、口碑传播

所属期刊栏目：22

分类号：G235(出版事业)

资助基金：武汉大学自主科研项目人文社会科学“网络口碑的传播机制及其效果研究”的研究成果,得到“中央高校基本科研业务费专项资金”资助,以及武汉大学70后学者学术团队“传播学理论创新团队”资助

在线出版日期：2014-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：70-73