整合营销在出版业中的运用

摘要：

@@ 在当今这样一个信息爆炸、消费多元化的时代,出版社越来越重视营销的作用.尽管出版社也在不断引进诸如"关系营销""事件营销""体验营销"等新的营销理念,却只能满足一时段或一方面的需要,无法全面提升核心竞争力.整合营销不仅仅是一种营销方式,更是一种指导出版社全面发展的系统思维方式,比起传统的营销方式,它提供了一种全新的传播概念和策略.它要求各种单一的营销途径为了共同的目标结合起来,和谐地运转,强调各部分协同运作以满足顾客的利益--要握起拳头,而不是张开十指出击.从而不仅能够在营销方面取得最大合力,还能促进出版社的品牌建设和持久发展.

机标关键词：整合营销、出版业、出版社、营销方式、提升核心竞争力、营销途径、营销理念、信息爆炸、协同运作、体验营销、思维方式、事件营销、品牌建设、关系营销、持久发展、多元化、消费、系统、时段、时代

分类号：D6 ;F2

在线出版日期：2005-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：48-50