我国新锐图书品牌异质性定位策略与发展路径探讨

摘要：

文章从异质性定位的理论和实践层面提炼了我国新锐图书品牌的定位策略,为广大出版机构进行品牌定位提供了可行性建议.研究发现,新锐图书品牌主要从读者需求与空缺市场、细化目标群体、独特的销售三个方面开展异质性定位.未来,出版机构应从引领和再造读者心智,建立读者本位的出版价值定位,深挖出版物功能性和感情性的差异三个方面,开展异质性品牌定位.

关键词：新锐图书品牌、异质性定位、图书品牌定位

分类号：G239.2(出版事业)

资助基金：上海市哲学社会科学规划课题2021BCK001

在线出版日期：2022-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：68-72