出版发行机构短视频直播营销探析

摘要：

近年来,媒体平台、技术应用迅猛发展,短视频直播成为各行各业营销布局的关键,出版发行业亦不例外.目前,在政策、内容、作者、品牌等既有优势的作用下,众多出版发行机构纷纷涉足短视频直播营销领域,主要应用模式有三种.文章根据2022年2月至2022年3月期间相关出版发行机构抖音账号短视频和直播带货情况,结合《2021年抖音电商图书消费报告》《2021年图书零售市场报告》等权威报告的信息,客观分析出版发行机构短视频直播营销的现状,并从平台、主播、产品、用户四个影响因素出发,为出版发行机构短视频直播营销提出建议,以期为出版发行业的营销布局提供启示.

关键词：短视频直播、出版发行机构、抖音、营销布局

分类号：G235(出版事业)

在线出版日期：2022-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：81-84