直播电商两种模式的媒介逻辑与趋势研判

摘要：

混淆"直播+电商"与"电商+直播"的概念,不利于研判直播带货的发展趋向.由此,要从媒介进化的视角论述两者的演变路径,明确两者分别体现"去中心化"与"再中心化"的传播逻辑.直播带货要谋求突破发展必须对两种模式去粕取精,通过构建专属场景、培养网红导购、深耕内容真实等方式,转向以品牌为中心的营销导向.

关键词：直播电商、媒介进化、传播逻辑、品牌中心化

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金;国家社会科学基金

在线出版日期：2021-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：79-81