4I理论视域下童书营销策略分析 ——以接力出版社为例

摘要：

移动互联网的迅猛发展促使营销媒介迅速迭代,主流营销模式发生变革,出版营销发行、服务创新面临新的挑战.如何在新媒体时代顺应潮流,不断延伸图书营销边界,通过丰富的营销手段提高童书的关注度和转化率,亟须少儿出版机构深入思考.文章以接力出版社为例,运用整合营销4I理论分析其童书营销策略,并在此基础上提出4I理论视域下的童书营销策略.

关键词：童书营销、接力出版社、4I理论、跨界营销

分类号：G239.2(出版事业)

资助基金：江西省社科青年课题项目;2020年度南昌市社科规划课题

在线出版日期：2021-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：57-59