图书直播营销现状和前景分析 ——以青岛书城直播营销为例

摘要：

互联网技术的革新使得电子商务平台越来越普遍化,各行业都在寻求网络营销方式的转化.面对实体书店的困境,图书业不断地寻求突破,图书直播的直观性、互动性、场景化特点能够有效满足受众需求.文章结合青岛书城直播营销案例,首先分析图书直播兴起的原因,阐述图书直播的特点和优点;其次,对营销现状提出多渠道宣传、专业媒体联合、直播模式创新的改进策略;最后,对将来图书直播的营销多元化、内容专业化和细分化、直播垄断现象进行预测.

关键词：网络直播、图书营销、青岛书城

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2020-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：68-70,93