新媒体时代短视频营销模式的反思和重构 ——以抖音短视频平台为例

摘要：

在新媒体作用下,图书营销模式不断革新,"出版机构+短视频平台"的营销模式悄然兴起,呈现愈演愈烈之势,以抖音为首的短视频平台成为图书营销的宠儿.在此背景下,出版机构要与时俱进,巧妙利用短视频平台这一营销渠道,注重创意性内容的制作和流量的引入,并在此基础上建立营销矩阵.同时,出版机构还要注重与粉丝之间的积极互动以增加读者对品牌的黏性,要培养专业的短视频制作和营销团队,从而助力短视频平台的图书营销.

关键词：短视频平台、图书营销、抖音短视频、重构

分类号：G203(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：62-64