植入广告的品牌传播效应研究

摘要：

经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器.

关键词：植入广告、品牌传播效应、网络综艺节目

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66