网络出版物的经济学特性及定价策略分析

摘要：

随着数字技术的迅猛发展以及4G时代的来临，网络出版逐渐显示出相对于传统出版的巨大优势，代表了出版业未来的发展方向，体现出巨大的市场潜力。但网络出版物赢利的实现仍然是行业所面临的难题，无论产品本身还是赢利模式都涉及定价问题，定价策略也是网络出版物竞争策略中最为核心的内容。本文站在经济学规律的基础上，从研究网络出版物本身的经济学特性入手，提出了免费策略、顾客价值差异策略、两段收费策略、产品组合策略等定价策略。

在线出版日期：2015-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：28-29