小众化视阈下的期刊同质化破解策略

摘要：

破解期刊同质化的路径有很多，笔者认为最切实可行的突破口在于用精准的期刊定位来细分市场，变“面向大众读者”为“专门服务于特定的目标读者”，通过分众手段实现小众化、个性化，以此锁定最忠实的目标读者、最有潜在需要的广告客户。<br>　　一、有个性才有竞争力<br>　　如今，在期刊市场上走一遭，就会发现一个有趣又让人无奈的现象，那就是期刊的同质化十分严重。同质化使数家刊物争抢一块蛋糕，导致恶性竞争，其弊端是显而易见的［1］。破解期刊同质化的路径有很多，笔者认为最切实可行的突破口在于用精准的期刊定位来细分市场，变“面向大众读者”为“专门服务于特定的目标读者”，通过分众手段实现小众化、个性化，以此锁定最忠实的目标读者、最有潜在需要的广告客户。

机标关键词：小众化、阈下、期刊定位、同质化、目标读者、细分市场、潜在需要、大众读者、个性化、锁定、期刊市场、路径、客户、广告、服务、恶性竞争、竞争力、刊物、蛋糕、弊端

分类号：G25;G21

在线出版日期：2014-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：18-20