网上书店及行业生态分析

摘要：

根据当当网2012年第四季度的季报，2012年我们图书的销售册数是2亿册，码洋是60多亿，实洋一般是平均62折。准确来讲，过去10年来，价格战使我们平均销售折扣逐年下降，我们前5年平均销售折扣是73折，那时候一本科技书卖88折很正常，因为进货才68折、72折，现在难以实现了。第二个5年，从2004年亚马逊收购卓越以后，大概还能扛在69、68折。近两年京东出现以后，平均销售折扣是60折。按册数增长我们还是50%，2012年全年销售码洋增长同样是50%，而销售实洋增长是30%，这也证明了折扣逐年下调，网络书店对实体书店的冲击最猛烈的时刻就快过去了。

机标关键词：网上书店、行业、销售折扣、增长、网络书店、亚马逊、科技书、价格战、证明、图书、收购、京东、进货、季报

分类号：F27;G23

在线出版日期：2013-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：63-63,64