关注消费行为,做好数字出版时代的营销工作

摘要：

随着数字时代的来临,出版物数字化和消费数字化使营销工作面临巨大的挑战.如何做好这一时代的营销工作,成为出版行业营销人员共同的话题,也引起了许多业外人士的关注,并且有许多值得借鉴的研究成果.本文另辟蹊径,以消费行为研究为切入点,从阅读方式、购买方式、购买场地、信息获取、消费需求五个方面进行分析,最后提出在信息渠道、网络分销和跟踪服务等方面的建议.

关键词：消费行为、数字时代、营销

分类号：G231;F272.92;F713.50

在线出版日期：2012-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：68-69