关于网络商城价格战的若干思考

摘要：

一、京东掀起低价风潮遭遇业内联合抵制网上商城对实体书店造成冲击已是老生常谈.新华书店由于自有物业无租金压力,再加上教材敦辅发行利润,尚能勉力支撑;民营书店则在高涨的租金和网络书店的双重冲击下大幅萎缩,不但网点数量减少、经营面积缩小,盈利水平更是大不如前.随着京东商城高调进军网络图书和音像制品分销,京东、当当、卓越三大网络商城价格战狼烟四起,优惠打折力度空前.京东先组织少儿图书专场,宣称“4折封顶”,后在网上贴出广告“618巅峰疯狂18小时”,称6月18日6点至24点,折后再半价,然后每满100元减50元,满200元立减100元.也就是说,只要每单总额超过100元,基本上都已经享受低于4折的优惠.京东的不计成本,立即引来当当回应,当当的优惠是满200元返200元券,满100元返60元券.这样大幅的优惠通过网络、短信等方式传播,在消费者中引起轰动,两个网站在多个时段无法正常登录,微博上兴奋抢书和缺货抱怨成为热门话题.

机标关键词：网络商城、价格战、优惠、新华书店、租金、盈利水平、音像制品、网上商城、网络图书、网络书店、通过网络、少儿图书、民营书店、联合抵制、发行利润、消费者、组织、总额、支撑、压力

分类号：F71;TP3

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：40-42