我国出版企业海外分支机构本土化经营之道

摘要：

在经济全球化的今天,本土化经营已成为各跨国企业实现资源合理配置、提高市场竞争力的一个重要战略.我国一些出版企业逐步从版权输出、实物出口向资本输出迈进,以直接独资、合资或并购等形式在国外设立海外分支机构.由于我国出版企业缺乏海外企业经营管理的经验,在海外开展经营活动面临着诸多的挑战,而实现本土化经营是海外分支机构生存和发展的关键.海外分支机构应根据海外市场的特点,明确本土化发展战略和经营策略,选择阶段性、渐进式的经营模式推进实施.通过着力培养跨文化融合的团队、打造本土化品牌、创建本土化营销渠道,提高企业的本土化经营能力,实现企业的长期稳定发展.

关键词：出版企业、海外分支机构、本土化、本土化经营

分类号：G231(出版事业)

资助基金：教育部人文社会科学基金规划项目“基于提升企业核心竞争力的中国出版业国际化战略研究”19YJA860017阶段性研究成果

在线出版日期：2020-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：76-80