解析美国商业类杂志的品牌延伸方式及策略

摘要：

由于当前杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志出版商越来越注重品牌的建设和经营,在经营层次上超越”发行售卖””广告售卖”,进入了更高级的”品牌售卖”阶段.本文力图收集美国第一手资料,结合前人的研究成果,综合分析研究美国商业类杂志的品牌延伸,概括其延伸方式和策略,希望对我国商业类杂志的经营有一定的参考价值.

关键词：美国、商业杂志、品牌延伸、品牌策略

分类号：TS9;V1

在线出版日期：2009-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：69-72