中美网上书店的价格策略之比较与分析

摘要：

@@ 与传统企业一样,书业电子商务同样要开展行之有效的市场营销活动,而价格是营销组合4P(product、price、place、promotion)理论中惟一能为网上书店直接带来收入和利润的因素,同时也是网络营销组合中十分敏感而又难以控制的因素,它直接关系到读者的网上购买行为,影响着市场需求和网上书店利润的多少,因此定价策略是网上书店网络营销组合因素中一个极其重要的组成部分.本文试图从图书价格的角度,对中美网上书店的营销活动进行比较,以期找到国内网上书店在价格策略上的成功和不足之处.

机标关键词：网上书店、营销组合、市场营销活动、网上购买行为、图书价格、网络、市场需求、利润、价格策略、定价策略、电子商务、传统企业、组成、书业、收入、理论、控制、国内、读者

分类号：F2 ;G23

在线出版日期：2007-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：49-54