概念、价值与话题营销:社交媒体时代的特装本

摘要：

随着阅读多元化的深入,纸质书受到了极大冲击.赋予纸质书新的社会意义,形成新的营销理念,成为图书行业的共识.本文以特装书为研究对象,分析了特装书在重塑社会价值、概念选择、新媒体营销等方面的努力.研究认为,特装本把握住了社会对纸质书的情感投射,寻找到了双方意义的链接点,并利用新媒体平台形成新的场景,产生了价值共鸣,形成了话题营销.这是一种新的有益尝试.

关键词：概念先行、话题营销、社交媒体、纸质图书

分类号：G206;TP399;D5

资助基金：国家社会科学基金1899-1945;21FXWB015

在线出版日期：2023-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：78-81