新媒体融合态势下的出版机构营销模式创新

摘要：

在新媒体融合态势下,传统出版企业与时俱进,开拓和创新了许多图书营销的新模式,如社群营销、知识付费、IP全产业链互动营销等.本文系统梳理了这些模式的类型和典型案例,分析不同模式的特色,从出版企业品牌、产品推广者的角度,探讨其对当前出版企业开展营销活动的启示和借鉴意义,提出各出版企业要实现现有营销模式的创新,必须不断开阔视野,构建完善的出版产品营销网络.

关键词：新媒体融合、营销模式、社群营销、知识付费

资助基金：北京市宣传文化高层次人才培养资助项目“传统出版与新媒体出版融合发展研究”201BXCB095

在线出版日期：2019-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：44-46