大众学术图书出版的层级品牌战略——以《牛津通识读本》的出版为例

摘要：

2007年起,译林出版社经牛津大学出版社(OxfordUniversity Press)授权,在中国大陆地区陆续推出《牛津通识读本》系列图书(即Very Short Introductions的英汉对照本),迄今已有七年,已面世品种达47个(截至201 4年5月).Very Short Introductions是一套在英语世界里极有影响力的大型学术书系,它的引进并非单纯的翻译与呈现.从策划到编辑再到营销,各大环节无不系统贯彻了品牌维护与品牌建设的策略.

机标关键词：学术、图书出版、品牌战略、牛津大学出版社、读本、英语世界、英汉对照、品牌维护、品牌建设、大陆地区、影响力、大环节、中国、营销、系统、授权、品种、翻译、策略、策划

分类号：N09;I10

在线出版日期：2014-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27