在出版业中引入精益营销理念
20世纪90年代以来,全球市场营销环境发生了明显的变化,经济全球化要求企业必须站在更高的高度,以更宽的视野审视全球市场,这客观上要求与之相适应的营销理论,精益营销的理念应运而生.
精益营销的概念及内涵
精益生产的基本理念是消除浪费,贴近顾客和持续改进,精益营销是精益生产思想在营销领域的体现,其主要思想是企业具有战略性营销思维,基于企业价值链对营销资源进行有效的整合、集约与经营,摒弃追求短期销量增长的营销模式,以提升营销的智力资本价值(客户资本价值、人力资本价值、组织结构资本价值)为核心,采用营销的集约化成长模式,追求市场份额规模、质量和企业效益的同步增长,打造企业长期的战略性赢利基础.
出版业、精益营销、智力资本价值、企业价值链、全球市场、精益生产、战略性、市场营销环境、经济全球化、概念及内涵、组织结构、同步增长、营销资源、营销思维、营销模式、营销理论、消除浪费、思想、市场份额、企业效益
F27;F71
2012-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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