”双休书市”:并非花拳绣腿

摘要：

@@ ”双休书市”是2008年国庆前江苏新华书店借第五届江苏读书节推出的大型营销活动,其基本手法是在双休日的卖场里,整合广告、公关、促销、CI等多种传播方式,让读者获得更多的信息接触和入文互动的机会.这种接触和互动,不是简单的打折和优惠,而是通过展销时令新书、导购重点图书,强化互动活动、组织店堂签售等措施,以时令新书为支撑,以互动活动和名家见面会为亮点,努力聚集卖场人气,力图将双休日的新华书店转型为”青少年宫”、”学术沙龙”,”艺术中心”、”市民之家”.

机标关键词：书市、新华书店、互动活动、双休日、整合广告、营销活动、艺术中心、学术沙龙、新书、青少年宫、卖场、接触、江苏、基本手法、传播方式、组织、支撑、展销、优惠、信息

分类号：G25;K24

在线出版日期：2009-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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