散点布置与最佳位置--《南风窗》广告刊播的案例分析

摘要：

@@ 就一本期刊的广告刊播而言,有效媒介资源的短缺一直是困扰期刊总编的难题.在一定时间内,广告客户可以无限增多,而广告版面只能有限增加;要求提供最佳广告版面区间的客户很多,而一册期刊的最佳广告版面区间甚为稀少.这种客户的无限性与资源的有限性,最佳地位需求与供给的矛盾成为期刊广告版面策划的焦点.

机标关键词：位置、风窗、期刊广告、版面、客户、需求与供给、媒介资源、有限性、无限性、矛盾、困扰、焦点、短缺、地位、策划

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2005-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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