"宅经济"背景下企业营销策略的转变与优化探析——以生鲜电商企业为例

摘要：

"宅经济"的快速发展,为绝大多数行业都提供了新的风口.同时,市场环境、消费者需求等的变化也随之而来,企业如何有效应对新环境下的挑战是一个值得研究的问题.文章以生鲜电商企业为例,从分析"宅经济"下生鲜电商企业营销策略与营销手段的现状入手,分析生鲜电商企业营销策略存在的问题,并立足于产品、价格、渠道、促销的 4P理论对生鲜电商企业提出营销策略转变和优化的建议措施,以期为我国生鲜企业营销策略制定提供一些思考和启示.

关键词："宅经济"、生鲜电商企业、营销策略

分类号：F713.50;F270;F425.11

在线出版日期：2023-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：199-201