传统营销传播与整合营销传播的对比研究
引言
整合营销传播起步于20世纪90 年代,整合营销传播之父唐·伊·舒尔茨教授首先提出整合营销传播的概念,其认为整合营销传播是一个营销传播计划的概念,他要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系——并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响最大化.此后,众多美国学者对整合营销传播的概念进行了修订,综合各大内涵,整合营销传播主要包括:以消费者为导向、运用一切传播形式、寻求协同优势、建立持久关系、整合内外传播、强调战略管理、重视长期效果.
2018-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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