网店优惠券发放方式对消费者购买意愿的影响——基于沉没成本效应的理论探讨

摘要：

引言
随着互联网的普及和电子商务技术的日趋成熟,我国网络购物用户规模逐渐扩大.网络商家纷纷制定不同营销策略以最大限度的吸引用户,优惠券就是一种常见的促销手段,本文所探讨的优惠券功能为当顾客持券消费时可抵用部分现金.同时将优惠券的发放方式分为三种,即免费发放、金钱购买和时间换取,免费发放就是任何人都可以直接领取到,在下单时直接使用;金钱购买则是消费者花费一定的金额来购买优惠券;时间换取则是消费者连续在网店签到一定的天数后获得.

在线出版日期：2018-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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