浅析品牌策划过程中如何进行产品定位——产品卖点打造法

摘要：

产品定位
越来越多的营销学者把定位视为营销战略的内容, 而不仅是产品制造出来之后的传播行为, 主张定位必须对产品进行改变.认为, 定位包括产品特征( 例如笔记本电脑)该特征带来的利益( 可携带性)特定的使用场合( 外出旅行时)特殊的使用群体( 在不同地方工作的职员)和比竞争对手产品更多的用途.我们把这种观点称为" 产品定位" .不少学者和企业界人士把市场定位等同于产品定位, 即产品在消费者心目中的差异化形象.

机标关键词：品牌、策划过程、产品定位、笔记本电脑、营销战略、营销学者、产品特征、使用场合、地方工作、传播行为、产品制造、消费者、企业界、旅行时、差异化、职员、用途、形象、市场、群体

分类号：U46;G43

在线出版日期：2017-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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