场景互动营销探究

摘要：

注意力意味着参与的开始,这也恰恰是移动互联网的本质.正是因为人们的参与,品牌才有了跟消费者对话的机会.然而随着市场竞争的激烈,大大小小的企业都在做品牌营销,都在以不同的形式争夺消费者的注意力.基于品牌气质,塑造用户热衷的场景,通过良好的互动连接品牌和消费者,在合乎逻辑的场景中品牌才能被消费者正确的认知或者积极的体验和消费.本文接下来主要阐述场景的构建以及场景的互动方式.

机标关键词：场景、消费者、品牌营销、注意力、移动互联网、市场竞争、互动方式、用户、体验、塑造、认知、气质、企业、逻辑、连接、构建、对话

分类号：I10;I04

在线出版日期：2017-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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