助农产品直播带货浅谈

摘要：

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助农产品已成为直播带货全新的热门赛道.农特产品的生产环境和生产方式具有较强地域性,消费者出于好奇和尝新心理,对外地特产情有独钟,容易让人产生购买欲望,激发消费行为.自2020年起,快手、抖音等头部直播带货平台给予三农领域流量倾斜,比如快手电商推出"全民战疫,携'手'助农"活动,以支持疫情影响下生鲜农产品的保稳供应.活动期间,凡是在快手站内发布带有"携手助农"标签的生鲜果蔬类电商短视频,快手电商给与流量倾斜,曝光上不封顶;抖音电商推出"新农人计划",投入总计12亿流量资源扶持三农内容创作.在天然"地域性"卖点、产品高熟悉度与平台流量倾斜优势的三重作用下,许多主播选择自己家乡的农特产品作为直播间的主销产品.

机标关键词：农产品

分类号：F762;F323.7;F203.9

在线出版日期：2022-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：62-64