2019年经典网络营销案例

摘要：

案例一:啥是佩奇
《啥是佩奇》在2019年1月17日播出后迅速形成了“病毒式传播”现象,讲述了一个爷爷为满足孙子儿女愿望,自己摸索做出朋克佩奇的故事.创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量.
可以说这是一次相当漂亮的营销.
《啥是佩奇》实际上是张大鹏导演为自己春节档上映的动画电影《小猪佩奇过大年》制作的一部电影推广短片,讲述的还是关于亲情的老话题,但新壶装旧酒,把亲情与网红佩奇搭在一起,变成新的情感洞察.短片中对佩奇毫无了解的乡村老人与在城里深受小朋友追捧的佩奇之间所存在的信息差引导了故事讲述的延续性,让“啥是佩奇”自然而合理性存在,观众的情绪也随着硬核佩奇的出现而达到高潮,这种中国式、含蓄的情感表达方式,极容易引起共鸣.

机标关键词：网络营销、营销案例、经典网

分类号：F713.50;P207;F276.44

在线出版日期：2020-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：36-39