警示性语义表达在国产香烟包装设计中的正向研究

摘要：

目的 国内香烟包装表达含蓄,对抑制与劝阻性语义表达的设计探索几近空白,针对中国当下新生代消费者,分析其对包装的认知偏好,基于用户情感设计探寻具有中国式警示语义的香烟包装设计方法 及策略.方法 对比当前国内外香烟包装设计的现状,分析语义差异性表达对产品销售中用户行为的影响;聚焦国内新生代消费者的吸烟行为、价值观与消费观,借助眼动追踪等信息技术获取其对香烟包装的视觉偏好数据,结合深度访谈构建新生代消费者认知模型.结果 从抑制与劝阻消费行为的角度出发,构建国内香烟包装警示设计策略,形成一套中国文化背景下的香烟包装警示性语义表达设计规范,并利用数字化技术对设计方案的可行性进行多维评价.结论 基于中国新生代消费者吸烟行为与认知偏好的分析研究,通过信息技术赋能,进行警示性语义表达在国产香烟包装设计中的正向研究,提出中国文化背景下香烟包装警示性语义表达设计规范.致力于抑制新生代烟民数量增加的问题,用设计来发声,希望能为该领域的研究提供更多的启示.

关键词：国产香烟、包装设计、警示性语义表达、眼动追踪技术

所属期刊栏目：44

分类号：TB482(工业通用技术与设备)

资助基金：浙江省哲学社会科学规划课题;校级一流本科课程建设项目;校级课程思政教学项目;浙江科技学院研究生科研创新基金项目;浙江科技学院大学生课外科技创新与实践项目

在线出版日期：2023-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：391-402