良品铺子包装受众消极感知因素的挖掘与修正

摘要：

目的 挖掘包装受众消极情绪产生的原因,寻找修正受众消极情绪的方法 .方法 利用RostCM6软件对良品铺子包装网络评论文本的高频词、语义网络和情感倾向进行分析,阐明受众消极情绪与积极情绪的共存关系,提取受众消极情绪结果 文本,采用扎根理论对消极情绪结果 文本进行研究,归纳受众消极情绪产生的原因类属,建构包装设计受众情感反应模型.结果 良品铺子包装在视觉形象、明星代言、品牌理念、品牌体验、品牌责任和品牌安全等方面存在的问题,是引起受众消极情绪的主要原因.结论 良品铺子包装要消除受众消极感知,绝不仅仅是视觉设计层面的事,应从受众的认知反应和情感体验两个维度双向共进,将包装设计纳入品牌美誉度建设的系统中去考量.

关键词：良品铺子包装、网络文本、消极感知、品牌体验

所属期刊栏目：44

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：江苏省社会科学基金项目20YSD006

在线出版日期：2023-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：279-286