基于五维价值感知的文博文创产品消费需求洞察

摘要：

目的 通过五维价值感知模型,洞察新生代群体文博文创消费需求的影响因素,从而为构建产品策略与设计方法奠定基础.方法 以文化消费与价值感知理论为基础,以情感、文化、社会、功能与价格价值感知为变量,对文博文创消费需求影响因素及其关系提出研究假设;通过问卷调研获取相关数据,应用SPSS分析工具进行数据分析,并进行假设检验.结果 得出情感价值感知是新生代群体文博文创消费需求的首要影响因素;文化价值感知是影响消费需求的关键因素;社会价值感知对文博文创消费需求具有重要影响;功能价值感知是必备而非显著性影响因素;价格价值感知基于新生代细分群体差异较大,对消费决策呈不同影响.结论 关注独特、共鸣、颜值与趣味交织的情感体验,满足基于文化认知、文化认同动机的文化探寻诉求,塑造自我价值与社交货币相互催化的社会价值感知,期待实现技术赋能下的"新文创"产品功能价值,构建满足价格预期与心理账户的文博文创产品层级体系,将对文博文创消费意愿提升具有显著影响.

关键词：价值感知、文博文创、文化消费、消费需求、影响因素

所属期刊栏目：44

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：内蒙古哲学社会科学规划重点项目;内蒙古师范大学基本科研业务费项目

在线出版日期：2023-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：383-394,428