品牌战略驱动型区域传统产业振兴模式研究

摘要：

目的 加快当前国内大循环发展新格局,积极探索推动区域传统产业转型升级路径.方法 基于经典区域品牌理论,建立品牌驱动型区域传统产业振兴分析框架,以日本今治毛巾为例,从定义品牌核心价值、产业内部整合改造、品牌形象管理与传播三个方面,系统地梳理分析了日本今治地区传统毛巾制造业,通过品牌建设实现产业复兴的内在机制.结果 以多中心品牌治理、双向品牌驱动、多层次品牌推广为内核的品牌战略实施经验.结论 品牌战略对推动区域传统产业转型发展的重要意义不仅在于通过确立品牌价值,促进品牌推广与传播,更重要的是为加强产业内部整合、提升产业品质标准、促进产业协同提供了有效治理手段,在最大程度上发挥品牌效益,切实推进区域传统产业迈向高质量发展道路.

关键词：今治毛巾、品牌战略设计、区域传统产业、高质量发展

所属期刊栏目：44

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：北京市社科基金项目20YTC024

在线出版日期：2023-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：372-379,395