苏州文化创意产业品牌定位与整合策略研究

摘要：

目的 通过对苏州文创产业品牌发展现状及其定位问题的分析,探寻苏州文化创意产业品牌发展的最佳定位,并提出具有针对性的品牌建设相关策略和方法.方法 从文化创意产业理论出发,分析苏州文化创意产业品牌的建设现状及问题,对照社会学、文化学、人类学、产业生态学的研究方法,对苏州文化创意产业品牌链接社会生产生活的手段进行了重构,并提出推进苏州文化创意产业品牌定位与整合的策略.结论 通过强化品牌战略意识,明确品牌定位,以城市文化IP为驱动,丰富苏州文创产业品牌,融合数字化思维拓宽苏州文创品牌的传播渠道,优化"创意—品牌—产品"的生成路径是苏州文化创意产业转型升级与形成新业态的必由之路.

关键词：文化创意产业、苏州文化创意产业品牌、品牌定位

所属期刊栏目：44

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：苏州科技大学校级基金ZW3327

在线出版日期：2023-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：343-348,364